女性阅读聚焦“自我增值”

文章来源:《伟德国际娱乐深圳特区报》 作者:李萍 时间:2019年03月13日 撰写:伟德国际app

女性的“阅读力”正在变得越来越强。图为某书展上的女性。(资料图片)

深圳特区报北京3月7日电 阅读,让一个人的灵魂更有趣,更让女性别具气质。“3·8”节来临之际,京东大数据研究院联合京东图书共同发布《伟德国际娱乐悦己·悦读:2019中国女性阅读讲演》,并指出,女性对阅读的要求越来越高,“悦己”的同时更寻求“自我增值”;职业对女性阅读的偏好有着重要影响;不同省份女性“阅读力”各不相同,沿海女性购书能力相对更强。

女性阅读聚焦从消遣到自我增值

讲演指出,近年来,女性对阅读的要求越来越高,购书数量和频率也比前几年有明显变更,体现在为阅读而进行消费上尤为明显。京东大数据显示,2016年至2018年,女性图书用户占比逐年增高,女性购书的销量不仅在占比上与男性越来越接近,购书销量增速也已经高于男性图书用户。

京东大数据显示,女性的读书量显著提升,2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性,女性读者在纸质书购买上的人均消费近230元,女性的“阅读力”正在变得越来越强。从图书销量上看,2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试,可见对于大部分女性而言,购书的主要目的是出于育儿的需求。

但是随着女性担当的社会角色越来越丰富,“左手家庭,右手工作”的状态并不少见,现代女性的角色不仅是“母亲”,阅读也成为获取知识、弥补能量的有效途径。

京东大数据显示,中国的女性读者阅读的兴趣和范围正在逐步扩大。从女性购书销量占比来看,除了童书和文教类图书,法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显,相对应的,小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。现代女性的阅读需求,不止为了育儿,亦不止为了消遣,更多的是从“我”出发,希望从中汲取更多自我增值的能量。

职业让阅读更聚焦

京东大数据显示,不同职业的女性在阅读选择上有着明显的区别。如白领对经管、专业书籍需求较高,工人主要阅读生活和文学类图书,公务员对政治、历史等图书情有独钟,教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。

年龄对女性阅读的选择也有影响,25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主,25至36岁的女性职场生活两把抓;36至45岁的女性购书以育儿为主;46至55岁女性偏爱原版书;56岁以上的女性则兴趣广泛。年龄越大,阅读的兴趣越纯粹。

婚姻也可以说是阅读的分水岭,未婚女性为自己而读书,多阅读对提升自身能力有赞助的书籍,已婚女性则多以育儿为主。

“阅读力”与购买力基本成正比

讲演指出,在发展水平不同的省份,女性的阅读消费存在较大差别。京东大数据显示,全民阅读在全国出现稳步增长的趋势,而沿海女性的购书能力相对更强。

从购书销量占比看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省,女性购书比例扩大得最多,其中很明显地看到,沿海地区女性对阅读的热爱;相比来说,贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省的女性购书比例略有减少。

同时女性“阅读力”与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高,而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见,经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平,都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。

此外,从讲演中还可以发现,在电子书阅读上,女性读者的阅读习惯与纸质书截然不同,休闲、生活类的图书更受欢迎。女性所处的状态,不仅影响阅读品类的选择,也影响阅读时间的选择,未婚女性往往拥有更完整的阅读时间,已婚女性的阅读时间则比较零散,通常在晚上10点之后才有固定的阅读时间。


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